扶风县论坛
作者
兵法先生
来源
营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
随着新生代消费群体的崛起,越来越多的品牌开始探讨“年轻化”这个话题。不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更年轻、更有趣的传播方式拉近与年轻群体的距离,建立更高效的情感连接。只是普遍并不意味着有效,虽然市面上有很多活动都被贴上了“年轻化”的标签,但因为不少品牌缺少对自身、内容以及媒介的综合考虑,很容易出现有曝光、没转化,有连接、没互动的情况,难以取得预期的传播效果。不过,也有不少品牌借着年轻化的传播策略成功吸引了Z世代的注意力,承接了几代人记忆的三元食品正是其中之一——这几年,三元不但通过跨界快闪、内容种草、冠名《跨界歌王》等一系列传播走进年轻圈层,也在焕活品牌的同时传递了自身的价值主张。在年轻化营销层出不穷的当下,三元的脱颖而出绝非偶然。01
打破传统冠名界限,
充分挖掘热门综艺的营销价值
10月1日晚,大型音乐类节目《跨界歌王》第五季完美收官。这档节目一经播出便引起了巨大的反响,节目狂揽全网热搜个、累积了亿的话题总阅读量,就连人民日报、光明日报等权威媒体也来跨界点赞。而在节目