扶风县论坛 年轻化玩法层出不穷,品牌应该如何突围 - 扶风县论坛 - Powered by Discuz!NT Archiver

扶风县论坛

首页 » 问答 » 介绍 » 年轻化玩法层出不穷,品牌应该如何突围
TUhjnbcbe - 2020/11/27 1:03:00

作者

兵法先生

来源

营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

随着新生代消费群体的崛起,越来越多的品牌开始探讨“年轻化”这个话题。不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更年轻、更有趣的传播方式拉近与年轻群体的距离,建立更高效的情感连接。只是普遍并不意味着有效,虽然市面上有很多活动都被贴上了“年轻化”的标签,但因为不少品牌缺少对自身、内容以及媒介的综合考虑,很容易出现有曝光、没转化,有连接、没互动的情况,难以取得预期的传播效果。不过,也有不少品牌借着年轻化的传播策略成功吸引了Z世代的注意力,承接了几代人记忆的三元食品正是其中之一——这几年,三元不但通过跨界快闪、内容种草、冠名《跨界歌王》等一系列传播走进年轻圈层,也在焕活品牌的同时传递了自身的价值主张。在年轻化营销层出不穷的当下,三元的脱颖而出绝非偶然。

01

打破传统冠名界限,

充分挖掘热门综艺的营销价值

10月1日晚,大型音乐类节目《跨界歌王》第五季完美收官。这档节目一经播出便引起了巨大的反响,节目狂揽全网热搜个、累积了亿的话题总阅读量,就连人民日报、光明日报等权威媒体也来跨界点赞。而在节目
1
查看完整版本: 年轻化玩法层出不穷,品牌应该如何突围